Format de l’image de profil

L’image de profil n’est pas cliquable, elle apparait donc en petit format. Pour ne pas gêner sa compréhension, il est convenable de sélectionner une image facilement identifiable comme un logo pour les marques ou un portrait pour les marques personnelles (personal branding ou influenceurs).
En ce qui concerne le format Instagram pour l’image de profil, le format à respecter est de 150 x 150 pixels ou 110 x 110 pixels.

Format d’une image carrée

Historiquement, le format des publications sur Instagram est carré et l’affichage des visuels est de 293 x 293 pixels. Cependant, le format à respecter est de 1080 x 1080 px.

Format d’une image verticale

Aujourd’hui Instagram permet d’autres formats pour les publications que le format carré comme le format vertical et le format horizontal.
Le format vertical est intéressant à utiliser, car il permet de prendre plus de place sur le fil d’actualité. Il offre donc plus de visibilité sur le fil d’actualité que le format carré. C’est d’ailleurs le format à privilégier pour les stories Instagram.
Pour utiliser le format vertical, il faut un fichier de 1080 x 1350 pixels. L’image de la publication apparaîtra cependant au format 239 x 239 sur le feed.

Format d’une image horizontale

Le format horizontal permet de publier des photographies paysage sur Instagram. Stratégiquement parlant, ce format n’apporte pas plus que les autres formats. De plus, il faut être vigilant, car le visuel est automatiquement recadré au format carré dans le feed.
Ce type de format n’est pas forcément conseillé sur Instagram à l’exception des comptes de photographie. Les personnes qui souhaitent l’utiliser devront utiliser des visuels de 1080 x 608 pixels bien que l’image sera recadrée au format 293 x 293 pixels dans le feed.
les différents formats d’image sur instagram

Les vidéos sont de plus en plus populaires sur Instagram. La plateforme avait mis en place les IGTV en 2018 dans le but de concurrencer Google.
En juin 2021, Instagram a déclaré ne plus vouloir être perçu comme un réseau social de partage de photo. En réalité, l’accent est mis sur le contenu vidéo dans le but de concurrencer TikTok, le réseau social chinois. Les Reels, nouveau format de vidéos courtes de 30 secondes, ont récemment fait leur apparition dans ce but. En 2022, les Instagram Reels sont devenus un format incontournable pour les influenceurs de la plateforme souhaitant optimiser leurs impressions.
La vidéo serait donc le type de contenu à privilégier en 2022 pour développer son compte Instagram. Mais afin que les vidéos aient un réel impact, il faut encore une fois respecter certains formats.

Vidéo en story

Les stories sont des contenus éphémères de 24 heures et dédiés à un affichage sur smartphone. Bien moins travaillées que le contenu partagé via le feed, les stories sont généralement filmées directement via un smartphone.
Bien qu’il ne soit pas possible de programmer le contenu en story, celui-ci est souvent préparé à l’avance par les marques. Cela permet d’anticiper les campagnes de communication pour le lancement d’un nouveau produit par exemple.
Dans ce cas de figure, le format idéal à respecter est de 1920 x 1080 pixels. Mais d’autres formats sont acceptés par Instagram comme les formats 9:16, 4:5 et 16:9.

Reels

Tout comme les stories, les Instagram Reels sont des contenus vidéos dédiés à un affichage sur smartphone. Les Reels sont d’ailleurs le format vidéo performant le mieux en termes d’impressions et d’engagement en 2022.
Le format d’Instagram Reel idéal est 9:16. De plus, la durée de l’Instagram Reel ne peut pas excéder 30 secondes.
Les Reels disposent de leur propre onglet. Cependant, le contenu sera affiché au format 293 x 293 si l’utilisateur décide de le faire figurer dans son feed.

Vidéo dans le feed

Les utilisateurs d’Instagram peuvent publier des vidéos au format carré 600 x 600 pixels (ratio 1:1) ou des vidéos au format horizontal 600 x 700 pixels. Il est important de noter deux choses :
La durée des vidéos dans le feed ne peut excéder 1 minute ;
L’affichage des vidéos dans le feed sera automatiquement recadré au format carré 293 x 293 pixels.

Faites des recherches par mots-clés

Pour déterminer les hashtags qui correspondent le mieux à vos publications, n’hésitez pas à faire des recherches par mots-clés. Commencez par les plus évidents et élargissez le champ des possibles. Vous pouvez utiliser des synonymes pour trouver des hashtags qui vous correspondent vraiment.

Identifiez les hashtags pertinents et populaires

Les hashtags que vous allez ajouter à vos publications doivent impérativement être pertinents. Attention, les critères de pertinence sont propres à chacun et dépendent à la fois de vos publications et de vos besoins. Vous pouvez tout de même regarder les informations suivantes pour vous aider :

Observez les hashtags utilisés par vos concurrents

Les hashtags utilisés par vos concurrents ou par votre audience cible peuvent vous aider à déterminer ceux que vous devez utiliser. Attention, il est tout de même nécessaire de vérifier qu’ils sont en adéquation avec vos publications mais également avec les tendances actuelles. En effet, les hashtags populaires changent d’année en année, et il est important de refaire sa veille régulièrement.

Pensez aux hashtags spécifiques ou de niche

Si vous souhaitez vous adresser à une audience très particulière, vous pouvez utiliser des hashtags spécifiques (voire de niche), pour augmenter votre taux d’engagement. Il existe beaucoup de déclinaisons spécifiques de hashtags pour affiner le niveau de précision autour de certains sujets. Vous pouvez par exemple utiliser le #logicielCRM en plus des #logiciel et #CRM si vous souhaitez toucher une audience plus restreinte, mais plus susceptible d’être intéressée par votre publication.

Variez vos hashtags et analysez leurs performances

Pour améliorer la portée de vos publications, il est conseillé de varier les hashtags que vous utilisez, en les adaptant pour chaque publication. En effet, changer régulièrement de hashtags vous permet d’analyser leurs statistiques, et de déterminer ceux que vous devez privilégier.

Utilisez le bon nombre de hashtags

Si le nombre maximal de hashtags utilisables pour chaque publication est limité à 30 par Instagram, il n’est pas recommandé d’en utiliser autant. En effet, le nombre optimal de hashtags est propre à chacun, et peut varier selon le type de contenu publié. Il n’existe pas de nombre optimal précis. Gardez à l’esprit que tous les hashtags que vous utilisez doivent être en adéquation avec votre publication.

Évitez les hashtags dans les commentaires

Les hashtags peuvent être ajoutés dans la section commentaire, mais cette pratique est déconseillée. En effet, Instagram a précisé dans une annonce qui dévoile comment sont classés les résultats de recherche que les hashtags issus de la section commentaire ne sont pas indexés par le moteur de recherche de l’application.
Pour être correctement indexés par le moteur de recherche d’Instagram, les hashtags doivent impérativement être placés dans le texte du post. Néanmoins, le réseau social précise que les hashtags placés dans les commentaires permettent tout de même d’apparaître sur les pages spécifiquement dédiées aux hashtags.

Créez un hashtag de marque

Pour augmenter votre visibilité sur Instagram, vous pouvez lancer un hashtag propre à votre marque, et encourager votre communauté à l’utiliser lorsque les utilisateurs parlent de vos produits ou de vos services. En créant ce hashtag de marque, vous maximisez les chances que les abonnés de vos abonnés accèdent aux publications et découvrent ainsi votre marque.

Masquez vos hashtags

Généralement peu esthétiques, les hashtags prennent de la place dans la légende affichée sous votre publication. Vous pouvez les masquer en les séparant de la légende via l’utilisation de points et de sauts de ligne. En insérant au moins 4 points (chacun étant suivi d’un retour à la ligne) entre votre légende et vos hashtags, vous masquerez ainsi ces derniers. Les utilisateurs pourront toujours les visualiser en cliquant sur l’option …suite.